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数字阅读行业大变局背后,掌阅是如何布局和发展?

来源:经济日报-中国经济网     2018-01-12 15:07:19     作者:    

2018年1月5日,《互联网周刊》公布了2017年度APP分类排行榜,引起行业的广泛关注。其中在阅读类APP中,掌阅继续获得第一名位置,这已经是其近些年来在移动阅读领域不断霸榜的最新一例。

据了解,近些年来在国内权威的数据调研机构的排行中,例如中国联通沃指数、QuestMobile、艾瑞、易观等报告中,掌阅均在移动阅读领域排名第一。而无论是掌阅官方表示,还是第三方报告显示,掌阅的月活跃用户都已过亿。在前几日易观发布的2017最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)中,掌阅以10450万用户排名全行业28名,领衔众多数字内容企业。

回溯早年的调研报告,例如在易观国际发布的2012年Q3中国移动阅读客户端市场调研中,当时的掌阅iReader就名列第一。而时过境迁,当时的二到四名格局与现在完全不同,但第一名的位置一直没有改变。

实际上,在2011年到2017年这几年间,中国数字阅读市场发生了颠覆性的变化,用户规模破3亿,市场规模120亿,BAT、中国移动等巨头也纷纷加入,但掌阅却能始终保持第一,这其中既有行业因素,更有自身的因素。

其核心一点,就是既专注于数字阅读,又不局限于数字阅读,在与阅读有关的各个方面,例如原创、二次元、IP衍生方面提早布局,形成切实竞争力,把未来把握在自己手中。下面,我们就来看看,这几年在数字阅读领域的几件大事上,掌阅都是如何布局和发展的。

付费崛起

一个行业要想健康发展,必须要有健康的商业模式,而免费并不适合数字阅读行业。早在创业初期,掌阅就希望能建立健康良性的付费行业规则,并与当时移动阅读领域领先的几家商议,共同树立行业新规,但没有的得到响应。于是,掌阅单方面开始付费之旅,虽然开始付费阅读的首月掌阅便流失了90%的用户,但由于可以引入更多优秀的内容,并且掌阅不断提升阅读体验,增强内容品质,顺应了市场对于精品优质阅读服务的需求,因而迅速建立起自身优势。

90后崛起

在中国移动互联网爆发的阶段,90后已渐渐成为主力。在2017年4月《2016年度中国数字阅读白皮书》发布的数据显示80后、90后成为数字阅读的主体,占比达64.1%,而掌阅通过不断布局最新的内容,发现90后用户的力量正在增强,其最新数据显示,90后00后用户已占掌阅总用户的7成。意外的是,掌阅的95后数据报告显示,在掌阅APP中,阅读像《围城》《我们仨》《白鹿原》这样的经典作品的人群中,有84%以上的人是“95后”,掌阅对全民阅读的推动作用十分明显。

IP崛起

曾经,数字阅读只是数字阅读,网络文学也只是文学作品。但当影视文娱领域发现原创IP在影视剧中巨大的潜力之后,IP价值旋即爆发。在这一浪潮中,掌阅也加入其中,在2015年推出了掌阅文学,并邀请了上万名优秀作家前来创作。今年2月,掌阅正式与月关及天使奥斯卡两位重磅级网络大神作家签约。而其推出的“精品战略”吸引了越来越多具有相当实力的作者加入。不仅是月关、天使奥斯卡,掌阅在短短一年半的时间内,吸纳了专职签约作者5000余人,先后吸引了任怨、断刃天涯、黯然销魂、唐欣恬、云天空、静官、纯情犀利哥、果味喵等大批优秀名家加入。

知识崛起

在内容产业,除了娱乐休闲内容,近几年学习成长类内容也日渐兴起,比如各类成长励志书籍,比如知识付费。在知识类书籍领域,掌阅与出版社进行密切沟通,第一时间上架重量级作品,做到纸电同步,吸引青年读者选择更便捷的数字阅读。在知识付费领域,掌阅立志于做年轻人的成长大学,旨在帮助年轻人成长,减少焦虑,增加生活和思想的知识内容,为18到25岁的用户提供知识服务。其原创内容《吐槽是门手艺》第一天上线流水破百万,迄今共有38万人收听了这档音频付费节目。

二次元崛起

在近年的数字阅读领域,二次元的崛起也是不可忽视的力量,大量国漫超过日韩漫画,成为青少年读者最喜欢的内容。掌阅也在2015年上线漫画内容,并快速发展,目前每天有400万用户在掌阅上阅读漫画。同时,由于掌阅平台用户付费意愿更高,掌阅也成了国内大量漫画创作者版权收入最好的平台之一。此外,掌阅在轻小说、文改漫等领域也在不断发力,打造年轻人喜欢的数字内容。

出海崛起

在网络文学在国内发展到十分成熟之后,出海也成了必然。现在中国的网络文学在欧美、东亚、东南亚都有相当多的拥趸,无论是玄幻、武侠,还是都市言情,都有着不少受众。掌阅在发力原创之后,也适时让网文出海,目前已有100多部作品授权到海外,翻译成韩日泰英多种文字。其《指染成婚》等漫画在韩国和日本市场表现不俗,在2017年12月16日登陆日本最大的漫画平台comico,18日点击总量就上升到女性漫画第12位。而《画骨女仵作》等作品也因优秀的构思和东方的文化魅力,被翻译成多种语言。

时代在变,以前是PC时代,现在是手机时代;用户主体在变,以前是80后,现在是90后00后;内容的形式在变,以前是文字,现在还有漫画、语音;行业价值在变,以前是网络文学,现在是原创IP区域在变,以前是国内,现在是全球……只有与行业同行,与用户同行,与时代同行,这样的品牌才能保持在行业前列,数字阅读品牌如此,其它在中国打拼的互联网品牌也是如此。

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