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今年春节档票房悬念丛生 《流浪地球》会是黑马吗

来源:广州日报    2019-01-30 15:22:12     作者:    

《流浪地球》海报

《新喜剧之王》 剧照

春节看电影,早已成为一种时尚。还有不到一个星期,2019年“春节档”电影大战即将正式登场。13部电影奔赴“春节档”,竞争空前激烈。业内人士预估,大年初一“大盘”有望突破15亿,整个春节档票房妥妥地超过去年。不过,在业内人士看来,这场票房大战瞬息万变、充满悬念,谁会夺冠?谁会是跑出的黑马?不到最后一刻不敢定论。

市场:竞争激烈,票房超去年几乎是板上钉钉

今年春节档可谓大咖云集、类型丰富,加入这场大战的电影部部卖相十足,包括周星驰的《新喜剧之王》、宁浩搭档黄渤的《疯狂的外星人》、成龙的《神探蒲松龄》、韩寒新作《飞驰人生》、科幻巨制《流浪地球》、刘青云等主演的《廉政风云》、两部动画电影《熊出没》和《小猪佩奇过大年》等。

过年看电影已成为中国人的新年俗,2018年,春节档七天总票房破57亿元,同比增长66.94%,“春节档”已经成为一年内最重要的档期。金逸院线总经理助理谢世明告诉记者,今年的影片多数看起来卖相颇佳,且大咖云集,大年初一“大盘”突破15亿没问题,整个档期最终报收票房超过去年也几乎是板上钉钉。

类型:喜剧当道,科幻片有望成“黑马”

值得一提的是,以往合家欢一直被视为“春节档”最受欢迎的类型,但从去年《红海行动》的逆袭来看,口碑才是硬道理,“春节档”依然还是类型的竞争。

从首日排片来看,喜剧类依然位列C位。占据第一梯队的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》皆为喜剧题材,平均排片量达到20%以上。而从广州的排片来看,《新喜剧之王》首日以超过25%的排片量大幅领先其他电影,这意味着影城经理更相信周星驰。

紧随其后的《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》以平均7%左右的排片占据第二梯队。

两部动画电影《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》位列第三梯队。

不过,首日排片并不代表最终胜负。去年,《红海行动》就凭借超强口碑开启全面反超,从最开始排片、票房都位列第四的情况下实现排片、上座率双双逆袭,最终成为票房冠军。而今年最有可能成为“黑马”的则是科幻电影《流浪地球》。

《流浪地球》是今年少数做大规模提前点映的“春节档”影片,从目前传出的口碑来看,无论是在科幻类型的突破,还是故事、特效、场面,《流浪地球》几乎获得了观众几乎一边倒的赞赏。在前日举行的北京首映礼上,原著作者、电影监制刘慈欣表示,《流浪地球》第一次把中国人对故土和家的情感在太空上展现出来,希望这个春节有更多的人能够感受到中国科幻的魅力,感受带有中国式情感的国产科幻电影。刘慈欣也对影片的质量大加赞赏,力赞影片“让中国的科幻电影正式起航了”。

业内人士则认为,《流浪地球》有其局限性,例如,125分钟的片长能否适应“寸土寸金”的“春节档”?科幻题材又是否适合“春节档”的观影气氛?但另一方面,《流浪地球》更具新鲜感,与其他喜剧片相比,《流浪地球》能够将中国的科幻片带到什么位置,这一点让观众充满想象。其次,作为国内“科幻第一人”刘慈欣首部被搬上大银幕的作品,《流浪地球》早已引爆科幻迷的期待。

希望利用好的质量和口碑,扭转目前在排片与预售上的劣势,是《流浪地球》在宣发上的一大策略。谢世明推测,《流浪地球》将进入票房三甲,至于能否夺冠,还得看其他几部喜剧电影的口碑如何。

宣发:不做大规模试片,吊足观众胃口

从宣传和发行的角度看,今年各家也是铆足劲“放大招”。除了常规的路演、硬广、软文、推广歌曲,片方也各出奇招。与往年不同的是,今年的“春节档”电影纷纷放弃提前试片,将悬念保持到最后一刻。

截至目前,仅有《流浪地球》《熊出没之原始时代》做了大规模试片,《飞驰人生》昨日宣布开启全国看片场,其他电影则几乎都是保密到家。业内人士分析,“春节档”片方票房压力巨大,试片其实是把“双刃剑”,如果效果好,将口碑传出去,可能调动观众观影兴趣,反之则可能会“帮倒忙”。

记者观察

票房悬念丛生,不到最后不敢断定谁是冠军

与往年相比,今年的“春节档”没有特别被看好的冠军,几乎每一部作品都有其亮点和卖点,再加上去年《红海行动》逆袭的案例,让业内不敢断定,谁能百分百笑到最后。

周星驰虽有一定的IP号召力,但这部由新人主演的电影能否获得观众认可还存在未知数。

宁浩执导,黄渤、沈腾主演,徐峥客串出演的《疯狂的外星人》从阵容到类型都是最稳,但在其他喜剧电影的夹击之下,以及《流浪地球》的高口碑影响,同样,这部电影的票房成绩充满变数。

《飞驰人生》目前排片量位列第二,影片出品方博纳影业董事长于冬豪气放话,“春节档的冠军一定是《飞驰人生》”,并认为《飞驰人生》将是第一部突破40亿票房的春节档电影。2018年,于冬曾成功预言《红海行动》和《无双》分别夺得春节档和国庆档的冠军。

值得一提的是,《飞驰人生》此次的发行还拉来了另一个有力的伙伴——猫眼电影,这无疑有助于对三四线城市的“下沉式”发行。因此,《飞驰人生》能否再创“博纳奇迹”?也让业内人士充满好奇。

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